‘دیوالیہ پن کے لیے ایکس فائلز’، کیا یہ وہ سرخی ہے جس کا ایلون مسک انتظار کر رہا ہے؟

[ad_1]

ایلون مسک پس منظر میں X کے لوگو کے ساتھ ایک ایونٹ کے دوران اشارہ کر رہا ہے، جو پہلے ٹویٹر تھا۔  — X/@eminsansar
ایلون مسک پس منظر میں X کے لوگو کے ساتھ ایک ایونٹ کے دوران اشارہ کر رہا ہے، جو پہلے ٹویٹر تھا۔ — X/@eminsansar

ایکس کا بائیکاٹ کرنے والے مشتہرین پر ایلون مسک کے وحشیانہ رویے نے ماہرین کو پریشان کر دیا ہے – اگر مشتہرین چلے جاتے ہیں اور واپس نہیں آتے ہیں تو کیا X ترقی کر سکتا ہے؟

شمالی امریکہ کے ٹیکنالوجی رپورٹر، جیمز کلیٹن نے کہا، "اپریل میں، میں مسک کے ساتھ ان کے X کے حصول کے بارے میں ان کے بہت سے افراتفری والے انٹرویوز میں سے پہلے کے لیے بیٹھ گیا۔” بی بی سی.

"اس نے کچھ ایسی بات کہی جو، پیچھے کی نظر میں، ظاہر کرنے والی تھی، لیکن جو اس وقت میرے پاس سے گزر گئی۔”

انہوں نے کہا، "اگر ڈزنی بچوں کی فلموں (ٹوئٹر پر) کی تشہیر میں آرام محسوس کرتا ہے، اور ایپل آئی فونز کی تشہیر میں آرام دہ محسوس کرتا ہے، تو یہ اچھے اشارے ہیں کہ ٹویٹر اشتہار دینے کے لیے ایک اچھی جگہ ہے۔”

سات ماہ بعد، ڈزنی اور ایپل نے X پر اشتہارات بند کر دیے ہیں، اور مسک نے کارپوریشنوں کو بتایا ہے کہ "خود ہی جانا”۔

ایک امریکی گروپ کی تحقیقات کے بعد میڈیا کے معاملات امریکہ کے لیے، نازی حامی پیغامات کے ساتھ ظاہر ہونے والے اشتہارات کا انکشاف، کارپوریشنز نے اشتہارات کو معطل کر دیا۔ ایکس نے بھرپور طریقے سے مطالعہ کا مقابلہ کیا، اس کے تحقیقی طریقوں کو شک میں ڈالا، اور گروپ کے خلاف مقدمہ دائر کیا۔

مسک نے بدھ کے روز ایک مشتعل انٹرویو میں ‘b’ لفظ – دیوالیہ پن – کا استعمال کیا، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ اشتہاری بائیکاٹ کمپنی کی نچلی لائن کو کتنا نقصان پہنچاتا ہے۔

اس کارپوریشن کے لیے دیوالیہ پن ناممکن معلوم ہو سکتا ہے جو اس نے پچھلے سال $44 بلین (£35 بلین) میں خریدا تھا۔ تاہم، یہ قابل فہم ہے۔

یہ سمجھنے کے لیے کہ کیوں، اس بات پر غور کریں کہ X اشتہاری آمدنی پر کتنا انحصار کرتا ہے – اور اسپانسرز کیوں واپس نہیں آ رہے ہیں۔

اگرچہ ہمارے پاس تازہ ترین ڈیٹا نہیں ہے، اشتہارات نے گزشتہ سال X کی آمدنی کا تقریباً 90% حصہ لیا۔ یہ کمپنی کا دھڑکتا دل ہے۔

مسک نے بدھ کو اس کا اشارہ دیا۔

"اگر کمپنی ناکام ہو جاتی ہے… یہ مشتہر کے بائیکاٹ کی وجہ سے ناکام ہو جائے گی۔ اور یہی کمپنی کو دیوالیہ کر دے گی۔” انہوں نے کہا.

مارکیٹنگ کنسلٹنٹ Ebiquity کے چیف کلائنٹ آفیسر مارک گی کے مطابق، جو سینکڑوں کمپنیوں کے ساتھ کام کرتا ہے، اس بات کا کوئی اشارہ نہیں ہے کہ کوئی واپس آئے گا۔

"پیسہ باہر آ گیا ہے اور کوئی بھی وہاں دوبارہ سرمایہ کاری کے لیے حکمت عملی نہیں بنا رہا ہے،” وہ کہتے ہیں۔

مشتہر کی بھلائی کی صورت میں مسک کے پاس کیا ہے؟

جب کلیٹن نے اپریل میں اس کا انٹرویو کیا تو یہ ظاہر تھا کہ اسے احساس ہوا کہ X کی سبسکرپشن اشتہارات کی آمدنی کی جگہ نہیں لے گی۔

"اگر آپ کے پاس ایک ملین لوگ ہیں جو سبسکرائب کر رہے ہیں، تو آئیے کہہ لیں، $100 ایک سال، یعنی 100m ڈالر۔ اشتہارات کی نسبت یہ کافی کم آمدنی کا سلسلہ ہے،” اس نے اسے بتایا۔

X کی اشتہاری آمدنی 2022 میں تقریباً 4 بلین ڈالر ہونے کی توقع ہے۔ انسائیڈر انٹیلی جنس کے مطابق، اس سال یہ کم ہو کر 1.9 بلین ڈالر رہ جائے گی۔

X کے تمام مسائل کا بظاہر حل یہ ہے کہ فوری طور پر ایک اور کیش اسٹریم کو تلاش کیا جائے۔ مسک ایک کوشش کر رہا ہے۔

اس نے آڈیو اور ویڈیو چیٹس کے لیے ایک نئی سروس تیار کی ہے۔ اس نے گزشتہ ماہ خود کو ویڈیو گیمز کھیلتے ہوئے نشر کیا اور توقع ظاہر کی کہ X Twitch جیسی ایپلی کیشنز کا مقابلہ کر سکتا ہے۔

وہ چاہتا ہے کہ بات چیت سے لے کر آن لائن ادائیگیوں تک کی خصوصیات کے ساتھ X "ہر چیز کی ایپ” بنے۔

کے مطابق نیویارک ٹائمز، جس نے پچھلے سال مسک کے پچ ڈیک کی ایک کاپی حاصل کی تھی، X کو 2023 میں ادائیگیوں کی کمپنی سے $15 ملین پیدا کرنے کی توقع تھی، جو 2028 تک $1.3 بلین تک پہنچ جائے گی۔

[ad_2]

Source link

Leave a Comment

آپ کا ای میل ایڈریس شائع نہیں کیا جائے گا۔ ضروری خانوں کو * سے نشان زد کیا گیا ہے

Scroll to Top